Google zet AI-watermerk uit, Anthropic zet het juist aan

Vanaf 14 augustus 2026 kun je in Google Gemini het zichtbare AI-watermerk gewoon uitzetten. Ga naar Instellingen en schakel Media Watermark uit, en het sterretje rechtsonder in je gegenereerde beelden, video's en muziek verdwijnt. Anthropic doet bij Claude het tegenovergestelde: sinds 2 augustus 2026 krijgt elke tekst en afbeelding die Claude maakt juist een nieuw, onzichtbaar watermerk, en dat wordt de komende maanden uitgebreid naar oudere modellen. Twee grote AI-bedrijven, twee tegengestelde keuzes, aangekondigd in dezelfde week. Wat is hier aan de hand, en wat betekent dit voor jou als je AI gebruikt in je bedrijf?

Wat verandert er precies bij Google Gemini?

Google's aanpassing is simpel uit te leggen. Open Gemini of de videogenerator Flow, ga naar de instellingen en zet Media Watermark uit. Vanaf dat moment verdwijnt het zichtbare sterretje uit beelden gemaakt met Nano Banana, video's gemaakt met Omni en muziek gemaakt met Lyria. Gemini-VP Josh Woodward noemt dit een van de tien meest gevraagde wensen van gebruikers, meldt The Verge. Veel mensen bewerkten het watermerk toch al handmatig weg, dus Google maakt er nu een officiële knop van. Let op: de toggle komt niet overal. In landen waar een zichtbaar watermerk wettelijk verplicht is, blijft de optie uitgeschakeld.

Waarom doet Anthropic het tegenovergestelde met Claude?

Bij Claude gebeurt het omgekeerde. Sinds 2 augustus 2026 krijgt alle door Claude gegenereerde tekst een onzichtbaar watermerk, gebaseerd op een variant van SynthID-Text van Google DeepMind. Simpel gezegd: als meerdere woorden even goed passen op dezelfde plek in een zin, kiest Claude niet willekeurig. Het model kiest via een geheime sleutel. Jij merkt daar niets van, de tekst leest gewoon normaal. Maar een detectietool met diezelfde sleutel kan wel zien dat de tekst door Claude is gemaakt, ook nadat je hem hebt gekopieerd en geplakt. Anthropic werkt aan een openbare detectie-API en breidt de markering voor 2 december 2026 uit naar oudere modellen. Anthropic legt de volledige werking zelf uit in de officiële aankondiging over het tekstwatermerk.

Blijft er iets verborgen als je het zichtbare watermerk uitzet?

Ja, en dat is het punt waar veel mensen overheen lezen. Ook als je bij Gemini het sterretje uitschakelt, blijven twee dingen actief. Google zet nog altijd het onzichtbare SynthID-watermerk in het beeldmateriaal zelf. Daarnaast krijgt elk bestand C2PA-metadata mee, een digitale herkomststempel die vertelt waar en hoe een bestand is gemaakt. Je kunt op elk moment aan Gemini of aan Google Search vragen of iets AI-gegenereerd is, en dat antwoord blijft kloppen. Wat je uitzet is dus alleen de zichtbare aanwijzing voor een menselijke kijker. Voor software verandert er niets.

Waarom gebeurt dit nu allemaal tegelijk?

De timing is geen toeval. Artikel 50 van de Europese AI Act is sinds 2 augustus 2026 van kracht, en dat artikel verplicht aanbieders van AI-systemen om gegenereerde content herkenbaar te maken als kunstmatig. Anthropic en Google reageren daar allebei op, alleen kiezen ze een andere invulling. Anthropic zet in op een onzichtbare, technische oplossing die niet in de weg zit maar wel controleerbaar is. Google geeft de gebruiker juist de keuze, met de onzichtbare laag als vangnet eronder. Beide voldoen daarmee aan dezelfde wet, op een andere manier.

Wat betekent dit voor jouw bedrijf?

Voor de meeste MKB-bedrijven verandert er in de praktijk weinig. Je mag gewoon AI-tools blijven gebruiken voor teksten, beelden en video's. Wat wel verandert, is hoe vanzelfsprekend controleerbaarheid wordt. Een watermerk is trouwens geen garantie. Laat je een AI-gegenereerde tekst nog even door Claude zelf redigeren, dan kan het watermerk daar alsnog in terechtkomen, ook al is de tekst grotendeels van jou. Andersom geldt hetzelfde: een tekst zonder watermerk is geen bewijs dat er geen AI aan te pas is gekomen. Bij Louwman AI Automation gebruiken we AI voor eerste versies van teksten en analyses, en laten we een mens altijd de uiteindelijke controle houden. Benieuwd hoe we een AI-traject aanpakken? Dat leggen we graag uit.

Concreet: wat kun je vandaag al doen?

Maak binnen je team een simpele afspraak over waar AI wel en niet voor gebruikt wordt. Leg vast dat AI-gegenereerde content altijd door een mens wordt nagelezen voordat die naar buiten gaat. Ben je klant of leverancier en wil je zeker weten of iets AI-gemaakt is? Vraag er gewoon naar, of check het zelf zodra een detectietool beschikbaar is. Werk je zelf met AI-automatisering binnen je bedrijf en wil je weten hoe je dat verantwoord opzet? Bekijk dan hoe wij AI-automatisering voor jouw bedrijf aanpakken, of lees ons eerdere artikel over het onzichtbare AI-watermerk in Claude.

Veelgestelde vragen over AI-watermerken

Kan ik het AI-watermerk van Gemini permanent uitzetten?

Ja, de instelling Media Watermark in Gemini en in de videogenerator Flow blijft staan tot je hem zelf weer aanzet. Hij geldt voor beelden gemaakt met Nano Banana, video's gemaakt met Omni en muziek gemaakt met Lyria. In landen waar een zichtbaar watermerk wettelijk verplicht is, blijft de toggle uitgeschakeld, daar heb je geen keuze. Onthoud dat je alleen het zichtbare sterretje uitzet. De onzichtbare SynthID-markering en de C2PA-herkomstgegevens blijven altijd actief, ook met de toggle uit.

Kan ik het onzichtbare watermerk van Claude uitzetten?

Nee, dat is niet mogelijk. Waar Google een keuze geeft, is het onzichtbare watermerk bij Claude een vaste eigenschap van hoe het model tekst genereert. Het zit verweven in de manier waarop Claude tussen gelijkwaardige woorden kiest, dus je kunt het niet los uitschakelen zonder de tekstgeneratie zelf aan te passen. Het watermerk reist bovendien mee als je de tekst kopieert en plakt naar een ander document. Anthropic werkt aan een detectie-API waarmee je zelf kunt checken of een tekst dit watermerk bevat.

Merk ik zelf iets van deze AI-watermerken in mijn tekst of beeld?

Nee, dat is precies het idee. Het onzichtbare watermerk van Claude verandert niets aan hoe je tekst leest of overkomt. Bij Gemini zie je met de toggle uit ook geen sterretje meer op je beelden of video's. Alleen software met de juiste sleutel of detectietool kan het watermerk terugvinden. Voor jou als gebruiker verandert de kwaliteit of leesbaarheid van je content dus niet. Het enige verschil zit in wat er, onzichtbaar voor het blote oog, aan herkomstinformatie is meegegeven.

Waarom voeren Google en Anthropic dit nu tegelijk in?

Beide reageren op artikel 50 van de Europese AI Act, dat sinds 2 augustus 2026 van kracht is en aanbieders verplicht om AI-gegenereerde content herkenbaar te maken. Ze kiezen daarbij een andere invulling. Anthropic zet in op een onzichtbare, altijd actieve markering. Google geeft de gebruiker een zichtbare optie, met een onzichtbare laag als achtervang. Beide voldoen zo aan dezelfde regelgeving, op een andere manier. Verwacht dat meer AI-aanbieders de komende maanden vergelijkbare stappen aankondigen.

Betekent een ontbrekend watermerk dat een tekst niet door AI is gemaakt?

Nee, en dat is een belangrijk misverstand. Een watermerk is geen sluitend bewijs. Laat je een AI-gegenereerde tekst nog bewerken door een ander AI-model, dan kan het watermerk daarvan alsnog in de uiteindelijke tekst terechtkomen, ook als het grootste deel van jou is. Andersom kan een tekst zonder detecteerbaar watermerk best deels met AI zijn gemaakt, bijvoorbeeld via een ouder model of een tool zonder watermerktechniek. Zie een watermerk dus als een extra signaal, niet als absolute waarheid.

Moet mijn bedrijf nu iets aanpassen aan hoe we AI gebruiken?

Niet dwingend, maar het is wel een goed moment om je beleid op te schrijven als je dat nog niet had. Leg vast waar je AI voor gebruikt binnen je bedrijf en zorg dat AI-gegenereerde content altijd door een mens wordt nagelezen voordat die naar buiten gaat. Dat maakt je meteen transparant richting klanten, wat past bij de richting die deze regelgeving opgaat. Twijfel je hoe je dit praktisch opzet? Bekijk dan onze veelgestelde vragen over AI-implementatie.

Wil je AI verantwoord inzetten binnen je bedrijf, met oog voor deze nieuwe transparantieregels? Wij helpen je graag verder. Plan een vrijblijvend gesprek in en ontdek wat er voor jouw situatie mogelijk is.